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上市集团经济师合作出书开启自有品牌经营之旅
时间：2016-12-14 08:47:59 来源：中尚图
汤洋，1980年出生，现居大连，毕业于东北财经大学工商管理学院。2002 年入职国内某著名上市商业集团商业经济师，一直处于连锁超市业态自有品牌经营工作的前沿。曾主持开发食品类和非食品类自有品牌商品近千个，年销售过亿元。积累了近10 年连锁超市自有品牌的一线工作经验和方法。曾指导并参与了国内多家企业的品牌定位、产品研发、包装设计、市场营销诊断等工作。
相关书评：这本书读了多遍，应该是个人出书自己品牌经营管理多年实践，曾经听过经济师汤洋老师的课，真的很不错，实践性比较强，一看出版文章就是有实战经验和品牌经营管理的总结，有用！（网友 丸子与樱桃）
挺好可以知晓一个品牌的大概 适合接触实际操作，很多理念和方法对于整个零售业自有品牌来说都具有普适性（网友 wyz）
连锁超市自有品牌经营的合作书籍出版，实用性强。就是一家零售商通过自身的知名度所发展出来的各款自营的零售商品，也就是说商品的品牌也就是零售商自身。（网友嘻嘻小姐）
合作出书：赢在自有品牌 相关推荐
自有品牌一般是指分销商或中间商创立并拥有的品牌，具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。其中，批发商品牌是主要收入来自于批发业务的公司所拥有的自有品牌，在这方面国内学术界少有研究，因此，一般来讲提到自有品牌绝大多数人均指定为零售商品牌，这样就产生了自有品牌狭义的传统定义：
自有品牌（Private Brand，PB），又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业的品牌，在自己的卖场进行销售，实际上是零售业的OEM产品。
自有品牌狭义的传统定义仅仅强调了商品自有品牌的特点，实际上连锁超市的自有品牌既可以是商品自有品牌，又可以是服务自有品牌。我们在平时谈论最多的是超市内货架商品的自有品牌，实际上连锁超市还可以开发超市内专柜或超市外专业店自有品牌。
连锁超市本身就比较擅长打造服务品牌，因为连锁超市的商号本身就属于服务品牌。超市内专柜或超市外专业店自有品牌同样既可以是服务品牌，也可以是商品品牌。就像ZARA一样，ZARA既是服装商品品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售服务品牌。又如，某连锁超市开发的超市外洗护用品A自有品牌专业店，其经销的商品完全没有自有品牌的商品，则A自有品牌完全是服务品牌。再如，某连锁超市开发的超市内B自有品牌面包专柜，其销售的商品完全是自行加工的，则B自有品牌既是商品品牌，又是服务品牌。
图片：经济师合作出书开启自有品牌经营之旅
图片：经济师合作出书开启自有品牌经营之旅
综上所述，我们给连锁超市自有品牌一个准确的定义：
连锁超市自有品牌，是指由连锁超市自己创立并使用的品牌，用于区别于其他竞争者的商品或服务。连锁超市自有品牌按品牌特点分商品自有品牌和服务自有品牌两种形式。
通过上面的简述您是否对自有品牌有了一个重新的了解和认知呢？本书将从品类规划策略、品牌策略、产品策略、价格策略、包装策略、渠道策略、促销策略、组织架构等八个方面展开论述，来探讨连锁超市如何开展自有品牌工作。由于商品自有品牌是连锁超市经营自有品牌的主要方向，因此，本书重点以商品自有品牌的论述为主，以服务自有品牌为辅。鉴于知识和观点的互通性，加上两类自有品牌本就有广泛交集，相信读者依据商品自有品牌的论述，基本可以融会贯通地找寻到服务自有品牌的工作方法。
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