出版必读

1.如何选择一家好的出版代理公司?

       简单地说,适合你的就是“好的”。
       
       这取决于您的需求,如果您的诉求仅仅是将书出版出来,那只要找个靠谱的公司就可以了。如何判断是否靠谱呢?当然,首先得查一下企业注册资金的情况,是否有注册地址不符等问题。如果您的合同标的远大于对方的注册资金,自然要谨慎一点为好;还有是否注册地址与办公地址不一致的情况,如果办公地址就在一个月租金不足3000元的民房中,您也需要小心了。是的,他可能够赚一桶奶粉钱就做了,但您得考虑一下如果出了什么状况,对方是否有赔偿能力。假如他这个月还缺点尿不湿的钱,先挪用了您的第一笔费用,那就更麻烦了。

       如果您有更高的诉求,就只能把自己的眼睛擦亮。您说,我看他们网站上写都挺好啊——咳!这年头,吹牛皮不犯死罪!您说,那他们不吹牛能死啊——是的,在竞争如此激烈的时代,一些没有实力的小公司不吹牛就真死了。

      那么,如何识别是不是吹牛呢?也简单,从企业信用网查询一下对方的资信情况。如果一家承诺可以给您发行铺货的公司,营业范围中却没有图书销售许可(图书销售是属于特许经营的),那此承诺就有两种解释,一种是扯淡;另一种是告诉您,他们委托其他机构代发。但是您要知道,如今的渠道都是极端扁平化的,您的回款风险系数肯定是成倍增长了。

       再看有图书经营许可证的。图书经营许可证分两种:零售和批发。零售是由区(县)文委主管的,批发是省(直辖市)出版局主管的,注册资金的门槛就是500万以上,还有办公室面积、从业人员等硬指标。零售可以进入二渠道,托托关系,当当、亚马逊、京东网这些电商平台也能勉强搞定,但新华书店是不认这玩意的。

       此外,有资质与有渠道也是不能等同的。光棍们都有结婚的权利,可不是每个光棍都能娶到老婆,因为姑娘们很现实。渠道商也很现实,一家公司的品种数量和年销售额度达不到一定的要求,厉害的渠道商们就是绝情的姑娘。可以偷偷告诉大家,虽然绝大多数市场上的书您都不知道是谁家供货的,但有一家是在书品下面标注供货商的,那就是亚马逊。
 

       不想被骗被蒙,还有很多需要知道和了解的。如果方便,建议您去公司实地考察一下,确认完硬件,顺便再看看软件,如该公司之前做的一些书,可见的产品才是他们真实水平的反映。如果您一本都看不上眼,就别指望对方在您这超长发挥了。别只看网站的案例展示,这年头,除了毛选、邓选,他们没有什么不敢复制粘贴的。虽然行内人一看就知道是个笑话,但毕竟很多作者都是外行。然后,再与工作人员交流交流,从业人员的水平是重要的软实力。如果签约了,要清楚就是这些人在为您服务。

 
2.自费出书是不是就意味着书稿不好?或者其他方面有什么不同?

       出版方式绝不是书稿高低优劣的衡量标准,只是从投资对象的角度来加以区分。某种意义上说,一些图书公司运作的所谓“畅销书”就是他们的自费书。自费书绝非“二等公民”,其在营销、发行上也没有任何不同。只是有部分小型图书公司出版的自费书会出现粗制滥造的情况,进而给某些作者造成“自费书就是低于常规”的印象。

       图书公司是否决定投资一本书,其衡量标准只有一个:书稿所具有的市场价值。对图书公司来说,盈利的唯一途径就是将图书销售出去。如果只谈社会价值、学术价值等,这个对民营图书公司来说太沉重了。当然,对现在大多数出版社来讲同理,都是企业,大家都要吃饭生存。
 

3.关于丛书号的一些问题。

       某种意义上来说,丛书号是计划经济时期的产物。过去,每家出版一年有多少书号,是按照编辑人头算出来的,书号较为稀缺。于是,就出现过一个书号出版了200本书的极端例子,极大扰乱了市场。之后,总署反复强调严禁“一号多用”。但丛书号又有其一定的合理性,比如一套个人文集,本身就不宜分开销售,用多个书号也不合理。正因为这种合理性的存在,目前,还有少量出版社在做丛书号。这同时也注定了丛书号的属性——必须统一定价,不可单独定价、分开销售。

       曾有人问,丛书号有独立的CIP,为什么不是一本独立的书,不能独立销售?CIP的全称是“中国版本图书馆数据核字号”,就是国家版本图书馆为出版物登记所做的一个流水号。严格意义上来说,一本丛书就是一本书的1/n(n是丛书的册数)。说来说去,大家可能还不太明白,举个形象点的例子说,一套三室一厅的房子,租住着三户人家,家家都有门,各自独立,可卖房子的话,只能三室一厅一起卖,因为房产证就一个。
 

4.香港(或其他境外)书号的书在国内可以发行吗?

       不可以。关于境外书号在国内的印刷和流通是有着明确规定的。

       境外书号在国内印刷需要到出版局办理印刷登记、许可;印刷完毕后,需要在限定的时间内离境。境外书号在国内也不能像国内其他图书那样流通,只能通过中国图书进出口公司引入,然后在指定渠道(有销售外版书资质的渠道)销售。而且法律上有明确规定,印刷、发行、持有超过5万码洋的图书即构成刑事犯罪。有人又说了,那为什么北京还有那么多做香港书号的呢?只能说,板子没有打到他身上而已,有的是挨了板子的。

       又有人说了,我的书不在国内流通,可以在国外流通啊,而且“境外流通”听起来更为高大上一些呢!但您要知道,为您提供服务的出版社到底是什么背景。要知道,在国外注册一家出版社比在国内开一家小卖铺要容易太多太多,还没有城管。有大量可注册离岸公司的中介提供此项服务,您选择的那家“出版社”很有可能是土生土长在中国的,“社长”可能连注册地都不曾去过,国外流通又从何谈起?不是说境外的就都不行,国外出版社是两极分化的,几家出版集团垄断了80%的市场份额,如果给您出书的是哈佛大学出版社或兰登书屋等如雷贯耳的出版机构,那恭喜您,您还可以去国家汉办申请一笔翻译基金,您为中国文化走出去做出了巨大贡献。

      个人观点:做那种伪国际出版,不如不用书号。把花在书号上的钱用到制作上,送朋友挺好的。可又有人说了,我就愿意花钱弄个条码放上面,当然,那是您的自由。
 

5.我看别人都有优惠的出版套餐,你们怎么没有啊?

       这都是跟肯德基学的,但肯德基除了汉堡就是可乐。可出版不是,虽说图书也是相对标准化的商品,但制作标准是千差万别的。您走进书店就会明白,图书真的不只有他们“套餐”的那几种形式。

       十几年来,我们从未弄过所谓的“套餐”,因为我们相信每本书都是独特的,所以一直以来都坚持“一本书一核价”的方式。书就如同作者自己的孩子,但您可以决定这个“孩子”长什么样子。

       是的,很多客户都觉得我们只要通常标准就可以了。但所谓的“套餐”却未必真的便宜,很多套餐标准的设置都有“埋伏”。我就看到过32开160页的套餐价格。猛一看,价格好低,可这样厚度的书,市场很少见,排不下去,印张增加,价格自然就上去了,而且幅度高于正常涨幅。而且我们也算过,如果真的按照160页来算,价格也不低呢!

       我们坚持先期与作者沟通协商,设定好制作标准,然后再核价。如此,一是对作者作品的尊重,二是尽可能一次核算准确,免得误导作者,这亦是对作者的尊重。
 

6.关于国家级出版社与省级出版社的一些问题。

       对于这个问题,很多出版人也很模糊。总署多次重申,总署或其他国家机关从未对出版社进行过这样的分级。唯一的一次官方评定,就是评定“全国百家出版社”。当然,这个争议也很大。因为制度的原因,国内出版社的设立比较特殊,后面总有一个“婆婆”(即主管单位),人们习惯于将隶属于国家部委或相当于部委的出版社称之为“国家级出版社”或“中央级出版社”,隶属于省里厅局级单位主管的出版社为“省级出版社”。虽然现在出版社改制了,也都和“婆婆”脱钩了,但大家还是以此来区分出版社。
 
       当然,管理上也有所不同。所谓国家级出版社的书号、CIP申报直接对应总署;省级社的书号、CIP都是通过省新闻出版局报总署。一般来说,前者的出版时间相对快于后者。

       对于通过出书评定职称的老师们来说要清楚,很少有学校按照大家通常理解的省级和国家级进行“一刀切”,很多单位有自己的标准和计分方法。所以,出版之前最好能看一下单位提供的出版社名录。还有就是关于省级出版社与国家级出版社书号管理费谁高谁低的问题,这不是绝对的。书号管理费的高低,很大程度上是社领导拍脑袋做出的决定。当然也有市场方面的因素,有些知名出版社由于读者都比较认可买账,社里一方面为了保护自己的品牌,另一方面书做得好不差钱,难免把书号管理费设置得很高,还伴有其他各种门槛。



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